最近一段時(shí)間，隨著氣溫的回升，一批潮流小眾運(yùn)動(dòng)的熱度也日益提升，壁球、騎行、潛水、飛行......如今，越來(lái)越注重自身健康和追求美好生活的年輕人，將小眾運(yùn)動(dòng)逐漸引入大眾視野，不斷引領(lǐng)著消費(fèi)潮流，并激發(fā)出新的市場(chǎng)活力。個(gè)性化、體驗(yàn)感是興趣消費(fèi)主打的賣點(diǎn)，這也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

    與此同時(shí)，不少城市也紛紛結(jié)合自身特色優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新打造沉浸式的文化游覽項(xiàng)目，其中一些項(xiàng)目已小有名氣，吸引著各地游客前往體驗(yàn)。這些個(gè)性十足的項(xiàng)目讓身臨其境的游客擁有魅力獨(dú)特的旅游新體驗(yàn)。這種文旅融合的新玩法，形成了一種新趨勢(shì)，成為新型消費(fèi)的重要場(chǎng)景。

    體育消費(fèi)新引擎，激活小眾運(yùn)動(dòng)

    壁球：既能“獨(dú)樂(lè)”也可“眾樂(lè)”

    35歲的高女士是北京某互聯(lián)網(wǎng)公司職員，她每周都會(huì)打1到2次壁球，已經(jīng)堅(jiān)持了一年多?！斑@項(xiàng)運(yùn)動(dòng)既可以和朋友一起玩，也適合一個(gè)人鍛煉身體緩解壓力，非常靈活，周圍不少朋友都很喜歡?！备吲窟@樣告訴中國(guó)婦女報(bào)全媒體記者。

    據(jù)了解，和足球、籃球等運(yùn)動(dòng)相比，壁球算得上是一項(xiàng)小眾運(yùn)動(dòng)。但隨著越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館開始提供壁球課程以及標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)地，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)逐漸進(jìn)入大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)每年新增打壁球的愛(ài)好者就超過(guò)了100萬(wàn)。

    一位壁球教練介紹：“我?guī)н^(guò)很多第一次打壁球的人，開始是好奇，想體驗(yàn)一下，但很快就喜歡上了，成了長(zhǎng)期的愛(ài)好。因?yàn)楝F(xiàn)在的人普遍工作都忙，不太容易找到伙伴一起打，壁球一個(gè)人打也完全可以。所以說(shuō)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)既適合社交，又易于獨(dú)處?！?/p>

    某壁球俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人表示，壁球簡(jiǎn)單靈活的方式，讓它在都市緊張的生活節(jié)奏中凸顯出自己的特點(diǎn)，并逐漸成為大眾健身的熱門選擇。“壁球愛(ài)好者的年齡大都在35—40歲，從短期體驗(yàn)轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)期練習(xí)的人越來(lái)越多。我們的兩塊場(chǎng)地基本上每天的上午11點(diǎn)到晚上10點(diǎn)、周末的全天都是滿場(chǎng)，而且周六、周日的場(chǎng)館需要周二、周三就開始預(yù)定。我們正準(zhǔn)備新建壁球場(chǎng)館，以滿足更多愛(ài)好者的需求?！痹撠?fù)責(zé)人這樣告訴記者。

    騎行：通勤+健身，與四季美景相伴

    作為自行車大國(guó)，騎行在我國(guó)很早就擁有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。而隨著近年來(lái)綠色出行理念逐漸深入人心，“通勤加健身”的理念帶火了城市騎行潮。與此同時(shí)，越來(lái)越多的城市開始推動(dòng)騎行文化，修建自行車專用道，讓騎行可以成為普通市民日常出行、鍛煉的方式。

    每天騎行上下班的王悅?cè)桓嬖V記者：“一年中不同的季節(jié)、不同的時(shí)間看到的景色都是不一樣的，每天騎行心情都很好。”除了出行與通勤，騎行同時(shí)也發(fā)展出了較強(qiáng)的社交屬性，并帶動(dòng)了相關(guān)配套產(chǎn)品熱銷，使自行車經(jīng)濟(jì)成為消費(fèi)新亮點(diǎn)。北京一個(gè)騎行社團(tuán)的組織者小吳介紹，參與周末騎行活動(dòng)的人越來(lái)越多，規(guī)模也越來(lái)越大，基本上每次組織一個(gè)活動(dòng)都有三、五十人參加。“這項(xiàng)活動(dòng)給自己帶來(lái)了更加健康的身體，還能結(jié)交到有共同興趣愛(ài)好的朋友，我愿意為這個(gè)愛(ài)好買單。”小吳說(shuō)。

    潛水VS飛行：年輕人為興趣買單的同時(shí)又增加一項(xiàng)新技能

    潛水運(yùn)動(dòng)是現(xiàn)在很多年輕人的興趣愛(ài)好。近幾年，除了傳統(tǒng)的浮潛和水肺潛水外，能夠“留住美好”的水下攝影逐漸走俏。在海南三亞，各大景區(qū)和水族館里體驗(yàn)潛水的游客絡(luò)繹不絕，不少游客都想在潛水時(shí)留下紀(jì)念。據(jù)了解，由于最近幾年潛水運(yùn)動(dòng)的專業(yè)人士越來(lái)越多，讓不少愛(ài)好者對(duì)考取國(guó)際認(rèn)證潛水行業(yè)協(xié)會(huì)的證書躍躍欲試，很多愛(ài)好者在獲得證書后成了潛水教練。

    與此同時(shí)，裝扮上頭飾，選擇一條五顏六色的魚尾，在水中自由游動(dòng)的美人魚潛水活動(dòng)同樣很受歡迎，拍攝出來(lái)的水下作品也更漂亮。來(lái)自陜西的小景和朋友體驗(yàn)了一次美人魚潛水后徹底愛(ài)上了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，并想把它作為一項(xiàng)技能好好學(xué)習(xí)。由于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)近些年備受歡迎，目前，國(guó)家有關(guān)部門已經(jīng)連續(xù)兩年在海南三亞舉辦美人魚專業(yè)比賽。

    調(diào)查顯示，現(xiàn)在年輕人的消費(fèi)更加趨于理性，他們也更愿意把自己的興趣發(fā)展為職業(yè)，因此在為興趣買單的同時(shí)，也會(huì)注重技能的培養(yǎng)。最近，和個(gè)性潛水運(yùn)動(dòng)一同開始流行的還有飛行執(zhí)照培訓(xùn)。

    在河北省衡水市的衡水航空飛行營(yíng)地，有一條長(zhǎng)1400米、寬30米的羅福士草地強(qiáng)化跑道。這里提供的航空運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)吸引著來(lái)自全國(guó)各地的學(xué)員。正在營(yíng)地學(xué)習(xí)的小鄧說(shuō)：“學(xué)習(xí)飛行主要是感興趣，父母也非常支持。另外也想開闊視野，而且年輕人都會(huì)向往這種沖向藍(lán)天的感覺(jué)?！?/p>

    據(jù)了解，我國(guó)飛行執(zhí)照大體分為運(yùn)動(dòng)駕駛員執(zhí)照、私用駕駛員執(zhí)照、商用駕駛員執(zhí)照等5類。在衡水航空飛行營(yíng)地，大多數(shù)學(xué)員學(xué)習(xí)的是運(yùn)動(dòng)駕駛員執(zhí)照，可以駕駛兩座及以下的飛機(jī)。也有很多學(xué)員不只是出于愛(ài)好，而是為了掌握一門技術(shù)。

    學(xué)員小馮就表示，有些低空產(chǎn)業(yè)有著很好的發(fā)展趨勢(shì)，所以想抓緊時(shí)間學(xué)習(xí)，學(xué)成之后從事相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)?shù)赝ê疆a(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，很多已經(jīng)工作的年輕人利用年假，大學(xué)生則利用寒暑假來(lái)到這里學(xué)習(xí)飛行，通常一個(gè)假期就能拿到駕照。

    文旅“新玩法”創(chuàng)造消費(fèi)新體驗(yàn)

    走進(jìn)西安的長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)，各種唐代歷史人物會(huì)以你意想不到的形式出現(xiàn)：在日晷前提問(wèn)的是狄仁杰，在酒肆旁對(duì)詩(shī)的是李白......在這里，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。這種文旅相融合、以沉浸式歷史場(chǎng)景為特色的消費(fèi)方式，給游客帶來(lái)了全新的體驗(yàn)。

    夜晚來(lái)臨，整個(gè)大唐不夜城燈火輝煌，猶如盛唐重現(xiàn)，而一聲聲叫賣更是帶著游客回到了千年前繁華的唐朝街市。一襲紅衣的酒娘推銷著新釀的桂花酒，別具風(fēng)情的舞姬拉著客人們游戲。游客在這里不僅能品嘗到美食，更沉醉于美食里蘊(yùn)含的歷史和文化。

    大唐不夜城里，除了各種餐館、商鋪，還特意建起了一些歷史遺跡和街區(qū)景觀相結(jié)合的博物館、非遺體驗(yàn)店。在這里，很多游客付費(fèi)體驗(yàn)自己動(dòng)手制作藝術(shù)品，更深入地參與和體驗(yàn)歷史文化。古老的非遺技藝被巧妙地植入到各種新潮的文創(chuàng)產(chǎn)品中，讓這種文旅融合的消費(fèi)有了更多文化衍生品。

    在南京熙南里歷史文化街區(qū)內(nèi)，沉浸式互動(dòng)演出《南京喜事》講述了南京寧姓人家的八個(gè)子女為老太爺賀壽的故事。八個(gè)孩子每人都掌握著一門南京當(dāng)?shù)氐姆沁z技藝，在演出中他們會(huì)各顯身手展示出來(lái)。演出對(duì)南京百年來(lái)的文化風(fēng)俗進(jìn)行了全景式的生動(dòng)呈現(xiàn)，并巧妙地把南京特色非遺文化不著痕跡地融入劇情中，讓觀眾能沉浸式體驗(yàn)非遺技藝。許多觀眾尤其是年輕人由此愛(ài)上了這些傳統(tǒng)技藝和文化。

    現(xiàn)在，《南京喜事》的演出已經(jīng)成為南京旅游的一個(gè)新亮點(diǎn)，從2020年10月1日開演以來(lái)，《南京喜事》一共演了700多場(chǎng)，票房收入1200多萬(wàn)元。

    在浙江杭州，大型歌舞《宋城千古情》展現(xiàn)了千年前的宋朝文化；在福建武夷山，實(shí)景演出《印象大紅袍》將大紅袍的傳說(shuō)娓娓道來(lái)，訴說(shuō)著一杯茶的前世今生；而河南開封清明上河園的《大宋·東京夢(mèng)華》，則選取了多首人們熟悉的經(jīng)典宋詞，勾勒出北宋都城東京的歷史圖景。

    在這些開放的舞臺(tái)上，唐詩(shī)宋詞、歷史傳說(shuō)、戲曲武術(shù)等各種傳統(tǒng)文化都被創(chuàng)新演繹。觀眾通過(guò)各種參與式體驗(yàn)，從以前很少接觸這些傳統(tǒng)文化藝術(shù)，到逐漸了解、產(chǎn)生興趣，甚至愛(ài)上了它們。而各具特色的文旅融合項(xiàng)目已經(jīng)成為這些城市的一張亮麗名片，也使得一些景點(diǎn)從“賣門票”升級(jí)到了“賣場(chǎng)景”，吸引著游客來(lái)探尋古老文化、體驗(yàn)新式消費(fèi)。

    專家表示，現(xiàn)在的消費(fèi)者尤其是年輕的消費(fèi)群體，更加注重消費(fèi)的氛圍感和體驗(yàn)感。隨著年輕人對(duì)個(gè)性化、多樣化的需求日益增長(zhǎng)，傳統(tǒng)的消費(fèi)領(lǐng)域也在打開嶄新的天地，一系列新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景和新服務(wù)，不斷滿足著消費(fèi)者對(duì)更好產(chǎn)品和服務(wù)的需求，而沉浸式、體驗(yàn)式的新型消費(fèi)正是契合了年輕消費(fèi)群體的特點(diǎn)，將會(huì)迸發(fā)出更大的活力和潛力。（記者 張崢）