鄉(xiāng)思島融媒體工作室供稿

12月9日拍攝的月亮灣村，皖南川藏線穿村而過。（無人機(jī)照片） 本版圖片除署名外，均由本報(bào)記者徐旻昊攝

睡意朦朧中，隱約有雨聲，斷斷續(xù)續(xù)下了一夜。天色微亮，開窗換氣，那雨絲像粘了露水的蜘蛛網(wǎng)，把天與地都罩住。

應(yīng)該是很久沒下過雨，門前的汀溪河露出嶙峋河床，空氣里彌漫著一股子水腥氣，是河床吐故納新的氣息。

月亮灣的山不高，放眼望去，層層疊疊。有雨便有了山嵐，薄紗一樣掛在竹林山尖，是江南的煙雨模樣。

月亮灣IP：

從老電影到網(wǎng)民共創(chuàng)

這里本不叫月亮灣村。

1980年，徐蘇靈導(dǎo)演帶著張雁、仲星火等來此拍攝《月亮灣的笑聲》時(shí)，還叫大康村。這部電影斬獲第2屆中國電影金雞獎(jiǎng)“最佳男主角”和第9屆中國長春電影節(jié)“群眾最喜愛的農(nóng)村題材電影”，一時(shí)火遍全國。1984年，原班人馬又回到這座皖南小山村，拍攝同系列電影《月亮灣的風(fēng)波》。兩部電影，讓“月亮灣”成為享譽(yù)全國的大IP。

1999年，大康村開始有竹筏漂流項(xiàng)目，游客多來自周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)和宣城市；2002年，村里出現(xiàn)第一家農(nóng)家樂，民宿業(yè)態(tài)開始發(fā)芽。2007年5月，大康村正式更名為月亮灣村，沿線6個(gè)村民組整體打造。月亮灣真正火爆要到2016年。隨著“皖南川藏線”的出圈，月亮灣正式進(jìn)入全國視野。

月亮灣村所在的涇縣蔡村鎮(zhèn)和浙江省安吉縣孝豐鎮(zhèn)是友好鄉(xiāng)鎮(zhèn)。蔡村鎮(zhèn)黨委書記邵鵬說，自己第一次去安吉學(xué)習(xí)時(shí)，很多人不清楚蔡村鎮(zhèn)在哪里，但一提到“月亮灣”，立刻就會親切地聊上幾句，“這就是IP的力量。”

全國叫“月亮灣”的村莊不止一處。如何構(gòu)筑品牌“護(hù)城河”？大家動(dòng)足腦筋。無論是2023年夏天剛開業(yè)的4家月亮灣玩樂文創(chuàng)店，還是“筍寶多多”和“月亮公主樂樂”的動(dòng)漫形象，抑或“嗨玩月亮灣，野趣不一般”這樣響亮的slogan，處處體現(xiàn)著活力與創(chuàng)意。

有趣的是，“月亮灣”這個(gè)IP的打造，已從當(dāng)?shù)匚穆貌块T的花式吆喝，進(jìn)入網(wǎng)友共創(chuàng)階段，今年火爆全網(wǎng)的“粑粑山”便是典型案例。

2023年，當(dāng)?shù)卣畬ν钅洗ú鼐€沿線進(jìn)行微改造精提升，修路時(shí)將月亮灣村汪村村民組路邊一座小山削去一塊。裸露的山壁不好看，他們就在山壁上加了兩只眼睛一個(gè)嘴巴，做成冬筍寶寶的造型，取名“筍寶山”。結(jié)果，網(wǎng)友們直接刷起彈幕：“快看，好像微信表情包里的粑粑”；“筍寶山誰記得住，還是粑粑山好”......大家你一言我一語，一座“無中生有”的山壁，成了月亮灣今年最火的打卡景點(diǎn)。

鄉(xiāng)村振興，早已不是簡單的投資金搞基建做文旅。有學(xué)者提出，產(chǎn)業(yè)定位準(zhǔn)確和IP化才是鄉(xiāng)村振興的未來。根植在地文化，做強(qiáng)本土品牌，“月亮灣”這個(gè)43歲的大IP，未來將如何在鄉(xiāng)村振興中體現(xiàn)更多價(jià)值，我們拭目以待。

返鄉(xiāng)青年vs外來投資客：

最美的風(fēng)景永遠(yuǎn)是人

穿村而過的美麗公路上有一面巨大的手繪墻，和沿途的徽派民居風(fēng)格都不一樣。蔡村鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長翟雨婷說：“上面那家民宿叫‘繁星’，所以老板堅(jiān)持畫梵高的這幅《星空》。”

民宿主叫施兆灝，今年35歲，自稱是村里第一代父母陪讀的孩子。父母一心想送他出大山，很早就去縣城陪讀，后來他考取大專，2010年又去上海做碼農(nóng)。夫人學(xué)的酒店管理，2013年辭職做淘寶服飾，生意有起色后，兩人決定回涇縣發(fā)展。

“繁星”所在的位置是施家老宅，父母曾在此開過一家名為“綠谷竹溪”的1.0版農(nóng)家樂，隨月亮灣民宿產(chǎn)業(yè)的升級，老兩口力不從心，干脆關(guān)門大吉。2015年，施兆灝考回涇縣一家國企上班，便開始琢磨重開民宿這事兒，一直到2023年，才正式推出這家藝術(shù)感十足的3.0版溫泉主題民宿。

在抖音搜索“月亮灣民宿”，第一個(gè)跳出來的就是“繁星溫泉民宿”。畢竟做過十年電商，對網(wǎng)絡(luò)宣傳和投流都很熟稔。“繁星”旺季時(shí)定價(jià)千元以上，一眾網(wǎng)友在短視頻下留言，“村里賣這個(gè)價(jià)是認(rèn)真的嗎？”他們也不辯駁，反正已不止一次接到12房整棟包場的訂單。

明明已走出大山，為什么還要回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)？

施兆灝坦言，剛從上海回來那幾年，確實(shí)不習(xí)慣，一到節(jié)假日就往大城市跑。慢慢節(jié)奏緩下來，隨著月亮灣發(fā)展，全國各地的客人都來了，發(fā)小們也紛紛回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，美麗公路也越修越好，現(xiàn)在他每天下班后都會開半小時(shí)車回民宿，與客人們圍爐、煮茶、聊天，覺得很愜意。

大部分景區(qū)都有淡旺季之分，月亮灣最近也冷清得很——一部分民宿在抓緊翻蓋；另一批民宿主閉店組團(tuán)學(xué)習(xí)去了；不少候鳥型打工人也去了附近工廠打零工。

鄉(xiāng)風(fēng)淳樸，山民心態(tài)開放，加之當(dāng)?shù)卣e極探索農(nóng)村集體經(jīng)營性建設(shè)用地入市，賦能鄉(xiāng)村振興，讓很多外來投資客在月亮灣有了施展空間。

來自南京的張偉峰，就因月亮灣這份淳樸鄉(xiāng)風(fēng)，被老鄉(xiāng)們“強(qiáng)留”下來，開起了一家名叫“臨沁軒”的民宿。

張偉峰在南京和無錫都有生意，工作之余最大愛好是自駕游，“皖南川藏線”一紅，他就和車友們來打卡了。記得第一次來時(shí)，晚上哥幾個(gè)坐在餐廳喝酒吹牛，老板陪了一會說：“我要睡覺了，你們自己玩吧，酒在柜子，菜在廚房，自己弄。”然后，就真去睡覺了！吃啥喝啥看著給錢。“當(dāng)時(shí)就覺得月亮灣特別好，老百姓有安全感，是個(gè)能讓人放松的地方。”張偉峰說。

之后他每年都要來幾次，每次住同一家。去年冬天，隔壁一對開民宿的老夫妻說：“干不動(dòng)了，要不盤給你吧。”張偉峰就這么稀里糊涂接了手，投入30萬元翻新四層樓，一個(gè)夏天就回本；他最近又回到村里搞升級改造，這輪再次投入50萬元。

涇縣副縣長黃凰介紹說，蔡村鎮(zhèn)共有426家民宿、農(nóng)家樂，1萬多張床位，其中月亮灣村就有130多家民宿和農(nóng)家樂。

鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在人、關(guān)鍵在干。月亮灣最美的風(fēng)景還是人。淳樸的鄉(xiāng)風(fēng)，開闊的心態(tài)，善良的山民，都是月亮灣的大IP，能為山水增色，讓月亮灣更富魅力。

萬頃竹海：

將生態(tài)效益轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益

安徽日報(bào)“尋夢和美鄉(xiāng)村”大型蹲點(diǎn)調(diào)研全媒體報(bào)道組抵達(dá)月亮灣的第一天，陽光燦爛。和鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作人員開完座談會后，便跟隨蔡村鎮(zhèn)人大主席周德明，一起走村實(shí)地采訪。

汀溪河，輕輕柔柔從茂林深處流出，像怕驚擾了仲冬的寂寥。據(jù)說汀溪河夏季水很大，時(shí)有山洪傾瀉，沖毀沿村的竹橋、木橋。村里修建了鋼索橋，才徹底解決雨季出村難的問題。

河邊是山。月亮灣的山并不高，放眼望去，滿目竹山。漫山峭拔的竹林，有風(fēng)拂過，葉尖如浪花卷雪，終于明白為何稱之“竹海”。

月亮灣所在的蔡村鎮(zhèn)被譽(yù)為“華夏毛竹第一鎮(zhèn)”。以前山民放竹下山，通過汀溪河水順流而下，送竹出山。后來山里通了路，很多外地車進(jìn)山收毛竹。再后來，月亮灣的毛竹被粗加工成大片，拉去山東搭建蔬菜大棚。這幾年，歐洲禁塑令嚴(yán)格，月亮灣的毛竹又被加工成花扦，送到荷蘭的郁金香花卉基地；變成竹吸管，擺在了德國星巴克店內(nèi)......

月亮灣村，靠山養(yǎng)山，靠水吃水。打造鄉(xiāng)村IP，找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)定位，走好可持續(xù)發(fā)展之路，把生態(tài)效益更好轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，和美鄉(xiāng)村才能更加宜居宜業(yè)。（記者 陶妍妍）