“中國年 黟縣親 就在徽州過大年”。剛剛結束春節(jié)假期的張先生提及今年黟縣文旅市場的熱鬧時,借用今年的流行祝福語說:“可謂龘龘生風,熱鬧非凡。”

今年春節(jié)前后,黟縣持續(xù)豐富產(chǎn)品供給,不斷提升服務品質,在“免減優(yōu)”促消費的有力加持下,旅游接待再創(chuàng)新高,年味活動紛呈有序,服務接待提質升級,使得今年黟縣文旅市場呈現(xiàn)“出圈”態(tài)勢。

旅游接待量“節(jié)節(jié)攀升”

今年春節(jié)假期,黟縣提前三天(正月初五)超去年同期水平。2024年“春節(jié)”小長假八天,全縣景區(qū)共接待游客超30萬人,同比增長42.24%;門票收入1612.202萬元,同比增長19.5%。

春節(jié)假日期間,黟縣入境車輛12.9萬輛,同比增長70%,高鐵乘客近七成赴景區(qū)旅游。

據(jù)統(tǒng)計,黟縣過夜游客達10.2萬人。重點監(jiān)測的百家精品民宿平均入住率超85%,限上商貿企業(yè)營收同比增長10.2%。

有關平臺數(shù)據(jù)分析,春節(jié)家庭出游率高,游客群體更傾向于年輕化。客源地主要以江浙滬皖為主,其中安徽占35%、浙江占18%、江蘇占17%,其次是廣東、山東和河南等中遠程市場客源。

年味活動“亮點頻頻”

“中國年 黟縣親 就在徽州過大年”活動效應明顯,#黟起過大年##安徽版大唐不夜城#等話題閱讀量達600余萬次、熱度全省第一,黟縣古城一場場燈光秀、一幕幕沉浸式演出帶領游客穿越千年,實現(xiàn)市民游客引流超18萬人次、創(chuàng)歷史新高。

黟縣以“古城+古村+民宿+高鐵站”搭建四大陣地,設置宣傳展臺、年味市集、特色表演等,為游客營造黟縣過年的儀式感、歸屬感和獲得感。

在黟縣東站前廣場,開展定期的民俗展演活動,例如黟縣儺舞、非遺花燈、舞龍舞獅等,營造極具地方風情的旅行體驗。

黟縣古村落實現(xiàn)全域聯(lián)動,活動連貫,黟縣將“五福”【福】【祿】【壽】【喜】【財】與文旅資源相結合,通過在黟縣古城、宏村、西遞、南屏、盧村五大場景內設置的“印章打卡點”,收集“福運”。既讓游客在黟縣感受到別開生面的過年趣味游戲,又表達了黟縣,乃至整個徽州對全國人民的衷心祝福。集齊完整印章章紋后,統(tǒng)一前往黟縣古城兌換紀念禮品。

為豐富黟縣游客在過年期間的游玩體驗,在宏村、西遞、 南屏、盧村等景點處安排系列民俗活動,讓游客來到黟縣,全域體驗游玩黟縣。

此外,在古城里,還有沉浸式體驗項目《夢華錄》宋代市井歌舞坊主題打卡、主題集市等等。

服務游客開啟“團寵模式”

春節(jié)假期,黟縣推出“寵客”模式,制作紅火三件套,寄出“黟”封家書,開展車票兌換紅包等系列活動,全方位營造“年味”。

黟縣組織干部、志愿者共2100余人次,圍繞重點景區(qū)、重點領域、重點環(huán)節(jié)深入開展隱患排查,主動做好服務保障,按照“24小時辦結”要求,高效推進涉旅投訴化解,無重大投訴和負面網(wǎng)絡輿情發(fā)生。

一位上海游客在黟縣當?shù)匾患颐袼拗卸冗^了龍年春節(jié),他們一家三口,不僅與民宿老板結成了好友關系,在民宿老板的帶領下,他們還學習了徽墨制作、打食桃等傳統(tǒng)工藝。這位上海游客對黟縣的印象很好,他說,“黟縣人很熱情,無論是街上的攤主,還是景區(qū)的志愿者,他們得知我們是游客,便會主動提供服務,包括指引路線,提供茶水等等”。

宣傳推廣“熱點刷屏”

春節(jié)前一個月,黟縣文旅、宣傳等各個戰(zhàn)線,聚焦城、村、站、宿四大陣地,圍繞非遺民俗、美食美景、文旅融合等全媒體發(fā)力,依托“黟聲嘹亮”宣傳矩陣和“黟見傾心”拍客聯(lián)盟隊伍,主動“喂料”、挖掘選題。

中央、省市級媒體累計刊發(fā)《在民宿中尋找徽州年味》《“黟家人”攜手共話向未來》等稿件100余條,央視新聞聯(lián)播連續(xù)兩天報道黟縣,新華社多條新聞關注黟縣民俗活動、瀏覽量超500萬次,光明日報頭版頭條刊發(fā)宏村舞龍圖片,安徽衛(wèi)視新聞聯(lián)播報道外國人阿明在黟縣過徽州年。

文旅活動“持續(xù)上演”

接下來,黟縣將持續(xù)刷新“高特新”鮮明標識,不斷夯實“五個標桿”,以天天有內容,月月辦活動,季季都精彩,推動實現(xiàn)全年紅。

隨著高鐵通車效益持續(xù)放大和春季觀光游覽期的到來,黟縣將鎖定高鐵沿線城市,邀請旅行商來黟踩線,繼續(xù)推行“乘高鐵游黟縣”活動,開展“免減優(yōu)”促消費活動精準投放,提高營銷精準度。繼續(xù)舉辦山地車公開賽、鄉(xiāng)村攝影大展、西宏古道越野賽、電競大賽等“旅游+”特色品牌賽事活動,策劃“自駕游”“養(yǎng)生游”“研學游”“民宿游”“親子游”等特色主題活動,進一步增強旅游目的地吸引力。

月圓向吉,“黟”見傾心。2024年春節(jié)的火熱還沒散去,元宵佳節(jié)即將到來,宏村鬧燈會、宏潭龍燈會、西遞獨輪車搶媳婦比賽、包元宵比賽、供燈祈福儀式、徽戲小劇場、游園活動、煙花秀、五星送福等等活動數(shù)不勝數(shù);除此以外,少兒圖書館將開展“歡歡喜喜鬧元宵”手工燈籠制作活動;黟縣古城還有賞花燈、猜燈謎、看表演、元宵巡游等系列趣味活動。其樂“龍龍”的元宵活動盛宴,黟縣文旅邀請大家來體驗!