瑯琊山南天門景區(qū)。通訊員 王家國 攝

“環(huán)滁皆山也。其西南諸峰，林壑尤美，望之蔚然而深秀者，瑯琊也......”北宋文豪歐陽修于瑯琊山中作《醉翁亭記》，寫盡山水之美、感悟山水之樂，不僅讓瑯琊山聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，也帶給滁州市“山水亭城”的美譽(yù)。

一座瑯琊山，半部滁州史。近年來，瑯琊山積極探索綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山的路徑，以政府主導(dǎo)、企業(yè)和社會(huì)各界參與、市場(chǎng)化運(yùn)作的方式，加快生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)，讓瑯琊山告別門票經(jīng)濟(jì)，主動(dòng)接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)、游客的挑選，走出一條生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益協(xié)同共進(jìn)的發(fā)展新路。

今年“五一”假期，瑯琊山風(fēng)景區(qū)接待游客14萬多人，總收入463萬多元、同比增長(zhǎng)59.7%。

免費(fèi)開放

告別“門票經(jīng)濟(jì)”倒逼發(fā)展轉(zhuǎn)型

沿瑯琊古道拾級(jí)而上，野芳園、讓泉、醉翁亭、同樂園、深秀湖、瑯琊寺、瑯琊閣等景區(qū)景點(diǎn)不經(jīng)意間一一映入眼簾。亭閣中，不時(shí)傳來瑯瑯誦讀聲與琴瑟之音，古裝少女曼妙的舞姿令人沉醉......

如果您以為這就是瑯琊山的全部，那就是莫大的誤會(huì)了。如今的瑯琊山管理總面積達(dá)251平方公里，僅瑯琊山風(fēng)景區(qū)就有北門、東門、小東門、南門4個(gè)山門；飛越叢林探險(xiǎn)樂園等10多個(gè)游樂項(xiàng)目正吸引越來越多的游客體驗(yàn)；瑯琊山宿的山中院落曲徑通幽，正接受外地游客的預(yù)訂；二道河漂流將玻璃水滑道與河道相結(jié)合，已迎來了旺季；約30公里的江淮分水嶺風(fēng)景道瑯琊山文嶺段，將瑯琊山與周邊鄉(xiāng)村景點(diǎn)串聯(lián)，為大瑯琊山的擴(kuò)展提供了多種可能。

“過去，瑯琊山重保護(hù)、輕發(fā)展，沒有多少二次消費(fèi)和體驗(yàn)項(xiàng)目，文創(chuàng)產(chǎn)品也相對(duì)落后，靠傳統(tǒng)的門票經(jīng)濟(jì)已不適應(yīng)游客的需求和自身的發(fā)展。”瑯琊山風(fēng)景區(qū)黨工委書記、管委會(huì)主任嚴(yán)明對(duì)記者說。

為突破“門票經(jīng)濟(jì)”局限，更好發(fā)揮瑯琊山景區(qū)作為滁州乃至皖東旅游和文化重要窗口的公共資源價(jià)值，滿足游客需求和社會(huì)期待，從2021年元旦起，瑯琊山大門免費(fèi)開放。然而，過去的幾年，瑯琊山雖然游客量與疫情之前相比不減反增，3年總量達(dá)400萬人，但每年的經(jīng)營收入?yún)s銳減了約三分之二。瑯琊山的二消產(chǎn)品開發(fā)和投入相對(duì)滯后，在一定程度上影響了游客的體驗(yàn)感、獲得感、消費(fèi)需求和消費(fèi)意愿。

如何吸引游客、留住游客？滁州市積極探索著把山水資源變成產(chǎn)品，把生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化為效益。

市場(chǎng)運(yùn)作

開發(fā)“二次消費(fèi)”走向“綜合經(jīng)濟(jì)”

在專業(yè)教練的指導(dǎo)下，穿上防護(hù)裝備，坐上過山車椅，雙手緊握手把，游客陳新宇從一處山頂呼嘯而下，穿越樹叢、掠過樹梢，任清風(fēng)拂面，看滿山春色。

“挺刺激、挺新鮮的，在樹林里快速穿行，感受到大自然的美妙。”陳新宇說。

在瑯琊山東門附近的飛越叢林探險(xiǎn)樂園項(xiàng)目，是瑯琊山旅游發(fā)展有限公司建設(shè)的第一個(gè)二次消費(fèi)項(xiàng)目。項(xiàng)目從去年9月開始運(yùn)營，到年底就實(shí)現(xiàn)收入100多萬元。今年“五一”期間收入30多萬元，同比增長(zhǎng)307.79%。

“我們的設(shè)備是從法國引進(jìn)的，全部依山勢(shì)、地勢(shì)、樹與樹之間空間而建，沒有建筑物，不用金屬柱，就是要給游客帶來純自然的感覺。”瑯琊山旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理魯健告訴記者。從1995年到瑯琊山景區(qū)上班以來，他從沒有像最近幾年這樣忙碌。

魯健告訴記者，從2019年開始，公司相繼投資開發(fā)建設(shè)飛越叢林、二道河漂流、瑯琊山宿等項(xiàng)目，已全部投運(yùn)。

把山水資源變成產(chǎn)品，這一理念體現(xiàn)在每一個(gè)項(xiàng)目中。

今年“五一”，瑯琊山二道河漂流正式開門營業(yè)，5天時(shí)間收入2.47萬元。記者現(xiàn)場(chǎng)看到，二道河漂流就是利用防火通道、林業(yè)管護(hù)用房、消防池、望火樓等設(shè)施，巧妙改造、二次轉(zhuǎn)化，形成了玻璃水滑道與河道相結(jié)合的漂流項(xiàng)目，總長(zhǎng)2.4公里，利用落差順山勢(shì)一路向下，沿途盡覽山色。

“玻璃水滑道漂流現(xiàn)在比較流行，我們利用山勢(shì)，把滑道建在樹頂上，讓游客體驗(yàn)在叢林樹頂上漂流的感覺。隨后連接河道漂流，從空中到河道，形成一個(gè)循環(huán)。”項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人黃川對(duì)記者說，該項(xiàng)目充分利用空中、原有河道，不僅沒有破壞生態(tài)，沿途栽種的一些樹木、草坪還讓原本光禿禿的山地“煥新”。

在瑯琊山南門，原瑯琊山國有林場(chǎng)的生活區(qū)、辦公樓和生產(chǎn)廠房，如今已改造成占地105畝的瑯琊山宿。破舊房屋成了民宿雅居，木材加工廠改造成了大餐廳、會(huì)議室，菜地、水塔變身露營草坪、觀景臺(tái)。

“這些項(xiàng)目不需要新增建設(shè)用地，不需要改變土地、林地性質(zhì)，全部是在不影響原來使用功能的基礎(chǔ)上，通過改造利用，嫁接了游客需要的項(xiàng)目，目的就是滿足群眾對(duì)瑯琊山的期待，對(duì)美好生活和生態(tài)文明的追求。”瑯琊山風(fēng)景區(qū)管委會(huì)副主任張峰對(duì)記者說，瑯琊山良好的生態(tài)環(huán)境本身就具有運(yùn)動(dòng)休閑、觀光旅游、康養(yǎng)度假等經(jīng)濟(jì)價(jià)值，瑯琊山近年來的轉(zhuǎn)化實(shí)踐初步得到印證。

2023年，景區(qū)接待市民、游客278.53萬人，實(shí)現(xiàn)收入4557.82萬元，同比增長(zhǎng)255.56%，相比疫情前的2019年增長(zhǎng)58%。其中，景點(diǎn)門票收入占比大幅下降。

豐富業(yè)態(tài)

依托傳統(tǒng)文化描繪“詩和遠(yuǎn)方”

“五一”假期，在瑯琊山景區(qū)同樂園，參加“景區(qū)課堂”研學(xué)活動(dòng)的同學(xué)們正在朗誦《醉翁亭記》。循聲望去，一面斧鑿刀削的山體刻著“意不在酒”等書法字體，周邊林木繁蔭，亭廊樓榭環(huán)繞。

“這片摩崖石刻，原來是開山取石炸出來的一個(gè)荒廢的采石場(chǎng)，景區(qū)對(duì)其進(jìn)行生態(tài)修復(fù)和治理，結(jié)合‘景區(qū)課堂’做成了一個(gè)新的人文景觀，被贊譽(yù)為山體復(fù)綠工程項(xiàng)目‘化腐朽為神奇’的神來之筆。”瑯琊山景區(qū)服務(wù)中心副主任江凱告訴記者。

瑯琊山有“蓬萊之后無別山”之美譽(yù)，歷史上眾多文人名士留下詩文墨寶，儒釋道文化交相融合，相映生輝。近年來，瑯琊山以創(chuàng)建國家5A級(jí)旅游景區(qū)為引領(lǐng)，保護(hù)和發(fā)展并重，不斷豐富文旅新業(yè)態(tài)，讓人們?cè)诖苏覍さ健霸娕c遠(yuǎn)方”。

瑯琊山相繼開展了太仆寺景區(qū)黑臭水體治理、原鐵路采石場(chǎng)采石宕口生態(tài)修復(fù)、瑯琊山東麓環(huán)境治理等一系列生態(tài)修復(fù)工程。同時(shí)，累計(jì)投入20億多元，改善基礎(chǔ)設(shè)施，提升指揮調(diào)度能力。

每逢周六、周日，在醉翁亭、同樂園景區(qū)上演的《醉翁風(fēng)韻》《山水同樂》實(shí)景演出，已成為瑯琊山旅游品牌項(xiàng)目，舞蹈《歐陽修》、古琴演奏《鳳求凰》、歌舞《走進(jìn)醉翁亭》等優(yōu)秀文藝作品，讓游客如癡如醉。

景區(qū)還注重文化遺產(chǎn)保護(hù)，做好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承和弘揚(yáng)，保護(hù)修繕醉翁亭、數(shù)字化掃描摩崖石刻、開展瑯琊山景區(qū)綜合整治，重建瑯琊閣、南京太仆寺等一批文化地標(biāo)。圍繞“醉翁之意，山水瑯琊”主題，精心打造系列文藝演出及“歐梅詠芳”詩歌雅會(huì)等活動(dòng)，開發(fā)“歐小修”原創(chuàng)IP、文創(chuàng)雪糕、數(shù)字文創(chuàng)紀(jì)念票、文創(chuàng)商務(wù)伴手禮等70余種文創(chuàng)產(chǎn)品，并以“沉浸式體驗(yàn)互動(dòng)”為抓手，打造“書法臨摹展示區(qū)”、夜間體驗(yàn)“第二景區(qū)”。此外，景區(qū)積極探索“商業(yè)+旅游”“休閑+旅游”“體育+旅游”“非遺民俗+旅游”等模式，對(duì)接周邊游、近郊游、自駕游、微度假等市場(chǎng)需求，讓瑯琊山景區(qū)品牌形象煥然一新。

今年2月6日，滁州瑯琊山景區(qū)正式獲批為國家5A級(jí)旅游景區(qū)。