2025年4月14日至16日，中國新茶飲知名品牌益禾堂在馬來西亞吉隆坡迎來第二家門店的盛大開業(yè)。作為繼去年12月首店登陸后的又一重要布局，此次開業(yè)不僅以“買一送一”的巨惠活動(dòng)點(diǎn)燃當(dāng)?shù)叵M(fèi)熱情，更以三天突破58000元的銷售額印證了品牌在東南亞市場的強(qiáng)勁勢能。從泰國雙店同開到越南益禾堂品牌見面會(huì)簽約火爆，益禾堂正以“加速度”深耕東南亞，展現(xiàn)中國茶飲品牌出海的標(biāo)桿力量。

三天客流破萬，馬來二店開業(yè)引爆本土消費(fèi)潮

新店選址吉隆坡核心交通樞Block E, 1st floor, Sunway Geo Avenue，開業(yè)首日即現(xiàn)百米長隊(duì)。消費(fèi)者對“買一送一”活動(dòng)反響熱烈，招牌產(chǎn)品“益禾烤奶”“薄荷奶綠”“檸檬小麥青汁”銷量登頂，其中門店單日最高出杯量近2000杯。其中，連續(xù)三天在17:00-19:00時(shí)段可享受1.9馬幣帶走指定產(chǎn)品。當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)媒體表示：“益禾堂的高性價(jià)比與創(chuàng)新口感精準(zhǔn)匹配年輕群體需求，其爆火是品質(zhì)與本土化策略的雙贏。”

4個(gè)月連落兩子，東南亞成為品牌全球化戰(zhàn)略高地

馬來西亞二店的快速落地，是益禾堂東南亞擴(kuò)張的縮影。在全球茶飲行業(yè)加速出海的大背景下，益禾堂以"本土化+標(biāo)準(zhǔn)化"雙輪驅(qū)動(dòng)策略，在東南亞市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)能。2024年11月泰國曼谷雙店同開首周即登頂當(dāng)?shù)赝赓u平臺(tái)奶茶品類TOP3，2024年12月馬來西亞首店8天試營業(yè)期間，門店銷售額近35000馬幣數(shù)據(jù)，驗(yàn)證了品牌對東南亞消費(fèi)者口味的精準(zhǔn)把控。此次二店選址吉隆坡重要交通樞紐，通過王牌產(chǎn)品“益禾堂烤奶、薄荷奶綠、檸檬小麥青汁”，進(jìn)一步強(qiáng)化了"全球茶飲，在地表達(dá)"的運(yùn)營理念。

越南益禾堂品牌見面會(huì)掀起加盟熱潮

在加速線下布局的同時(shí)，益禾堂的全球化戰(zhàn)略更注重構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)生態(tài)。3月底在越南舉辦的"越南益禾堂品牌見面會(huì)"，以沉浸式品牌體驗(yàn)創(chuàng)新招商模式：通過數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)全球8000+門店運(yùn)營體系，向200名當(dāng)?shù)孛襟w與商業(yè)領(lǐng)袖立體化展示品牌實(shí)力。活動(dòng)結(jié)束后，約20家意向加盟商當(dāng)場簽約，不僅創(chuàng)下品牌單場海外會(huì)議簽約量新高，更標(biāo)志著其全球化加盟網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進(jìn)入快車道。

長期主義構(gòu)筑競爭壁壘，文化賦能打造世界茶飲

此次馬來二店的亮眼成績，不僅印證了益禾堂在東南亞市場的爆發(fā)力，更凸顯了其作為戰(zhàn)略核心的獨(dú)特價(jià)值。作為東南亞經(jīng)濟(jì)與文化的交匯樞紐，馬來西亞以成熟的商業(yè)生態(tài)、高密度年輕客群及多元消費(fèi)結(jié)構(gòu)，成為益禾堂驗(yàn)證本土化能力的“標(biāo)桿市場”，成為輻射東南亞的戰(zhàn)略跳板。另一方面，進(jìn)一步夯實(shí)了益禾堂“東南亞戰(zhàn)略三角”——以泰國、越南為兩翼，以馬來西亞為中樞，形成區(qū)域聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，加速供應(yīng)鏈與品牌勢能的協(xié)同釋放。

這一市場突破的背后，是益禾堂全球化戰(zhàn)略的系統(tǒng)性支撐。隨著海外商標(biāo)維權(quán)案的勝利與即將啟用的6.5版視覺標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，標(biāo)志著品牌從“規(guī)模擴(kuò)張”向“品質(zhì)升維”的關(guān)鍵躍遷。通過數(shù)字化中臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨國管理標(biāo)準(zhǔn)化，以“東方茶飲美學(xué)”持續(xù)輸出文化體驗(yàn)，益禾堂正構(gòu)建起“本土化護(hù)城河+全球化標(biāo)準(zhǔn)”的雙重壁壘。

從布局越南、泰國、再到馬來西亞，益禾堂正以平均每季度開拓1個(gè)新市場的速度，在東南亞繪制著全球化品牌的成長曲線。當(dāng)新茶飲賽道進(jìn)入精耕時(shí)代，這個(gè)堅(jiān)持"長期主義"的中國品牌，正在用扎實(shí)的供應(yīng)鏈根基、創(chuàng)新的文化表達(dá)方式和共贏的加盟生態(tài)，向世界證明：真正的全球化，不是簡單的門店復(fù)制，而是價(jià)值理念的共鳴共生。